in un gruppo che frequento su linkedin in cui si riportava il link ad un articolo di come l'educazione può essere un nuovo modo di fare marketing, la persona che l'ha riportato ha chiesto se nel nostro mondo potevano esserci terreni fertili su cui agire.
io ho così risposto in prima battuta che FormazioneTurismo.com già da molti anni lavora in questa ottica, sono stato così invitato ad approfondire la questione...però piuttosto che parlare del mio caso ne ho riportato un altro, che qui vi posto perchè mi piacerebbe che anche qui nel forum se ne parli. Voi che ne pensate?
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l'Educazione può essere un nuovo modo di fare marketing?
"Il discorso andrebbe inquadrato indipendentemente dal web, come giustamente nell’articolo si dice “combinare strumenti digitali e non” costruendo intorno al marchio qualcosa che attraverso l’insegnamento, la formazione, la condivisione del sapere e la divulgazione, dia valore allo stesso brand.
Accantoniamo per un attimo quello che facciamo come FormazioneTurismo.com, ma se vi dico Lungarotti, vi viene in mente qualcosa, conoscete l’esperienza di Giorgio Lungarotti e della sua Fondazione?
“nei primi anni Settanta intuì la necessità per un’azienda vitivinicola oramai affermata di investire in un progetto ambizioso e lungimirante, che avesse come obiettivo la creazione di un polo culturale e turistico di alto livello specializzato nel vino, per favorire lo studio, la conoscenza e la promozione del patrimonio di saperi, arti e cultura proprio della millenaria civiltà del vino e dell’olio.”
Da questa idea di viticoltore fu affiancato (siamo credo fine anni ’80) prima il Museo del Vino e poi l’Osteria. Oggi c’è un 5 stelle Resort & Spa, l’Agriturismo Poggio alle Vigne, il Museo dell’Olio, e poi le mostre, le pubblicazioni, i rapporti con le scuole non solo della ristorazione. Forte posizionamento, best practice, chiaramente nel segmento del turismo enogastronomico, ma non solo.
Come scrivono…. “Una scommessa sulla cultura”…”E’ una speciale sensibilità e attenzione alla cultura il comune denominatore che caratterizza tutte le attività del Mondo Lungarotti”. http://www.lungarotti.it/fondazione/fon ... arotti.php
Credo sia un esempio calzante di come – tutto ciò che è stato messo in piedi – costituisca una fonte non tradizionale da cui imparare, fatta tra l’altro molto meglio di chi dovrebbe farlo per istituzione. Cultura e conoscenza contraddistinguono ogni tipo di attività e prodotto che viene realizzato, anche nella SPA, con la vinoterapia, o nell’Osteria, aggiungendo “significato” ad ogni gesto di consumo, che sia una visita, un soggiorno, o un incontro conviviale.
Se un’attività aziendale si fonda su una simile visione di condivisione, di coinvolgimento su “contenuti” che non sono solo e semplici prodotti, e se tutto ciò poi sfrutta gli strumenti della comunicazione online (cosa che i Lungarotti fanno e non fanno, con ampi margini a mio parere per far crescere ulteriormente il brand)...ci siamo, è quello che il mercato oggi inizia a richiedere in maniera più evidente!
